所謂設(shè)計，即“設(shè)想和計劃”：設(shè)想是目的，計劃是過程安排，通常指有目標和計劃的創(chuàng)作行為、活動。

精釀啤酒行業(yè)也涉及到設(shè)計，而體現(xiàn)得最明顯的地方就是Logo和酒標。

被設(shè)計大師點名批評的酒標

來源：Beer & Whiskey Brothers

在值得你收藏的Logo和酒標設(shè)計指南這篇文章中，我們從故事表達、了解目標受眾、分析競爭對手、找到靈感和精確需求五個點，詳細聊了聊設(shè)想的部分。

而這篇文章，則接著上一篇，繼續(xù)探討“計劃與其創(chuàng)作行為”的部分。

前提：確認包裝方式以及必要信息

如果說，是涉及到產(chǎn)品的酒標設(shè)計，那么首先是要確認包裝方式，因為瓶裝和罐裝兩種方式對于酒標的要求差別相當大。

來源：Pinterest

此外，大多數(shù)國家和政府對于酒標都有一定的要求，這個部分也要求設(shè)計師在整體設(shè)計中考慮到。

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可能需要考慮的政府要求：

1. 注意事項：健康飲酒、防止撞擊爆瓶等

2. 凈含量、酒精度等基本信息

3. 原料、生產(chǎn)商、產(chǎn)地信息等
4. 生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等相關(guān)日期

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如果你是第一次要推出瓶裝酒或者罐裝酒，那么還是建議你多咨詢一下前輩，以避免出現(xiàn)法律上的麻煩。

尋找合適的設(shè)計師

當設(shè)想已經(jīng)完成，需求已經(jīng)精確后，那么這時候就需要一個設(shè)計師來執(zhí)行了。

設(shè)計因為主觀性所占比例較高，因而從價格上，并不能完全體現(xiàn)出設(shè)計的質(zhì)量以及設(shè)計能給品牌或者產(chǎn)品帶來多少效益。這也是為什么說，需要尋找一個合適的設(shè)計師。

不同風格的酒標設(shè)計

來源：itsabrewlife

如果沒有自己的設(shè)計師的話，通常，可以通過以下三種方式。

聯(lián)系自由職業(yè)設(shè)計師

使用設(shè)計競賽平臺

尋找專業(yè)設(shè)計機構(gòu)

1，自由設(shè)計師

如果你認識一位值得信賴的自由設(shè)計師，而且你們相互有建立起了很好的默契，那么讓他來為你設(shè)計Logo和酒標就很合適。

例如美奇樂、延齡草在酒標設(shè)計上就是采用這樣的模式。所以，在酒標風格上，這兩家精釀品牌一直保持著鮮明的特色。

圖片來源：BeerAdvocate

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優(yōu)缺點：

根據(jù)不同的設(shè)計師，價格和品質(zhì)并不相同，因其靈活度非常高，所以這也是為什么強調(diào)默契這個問題。除此之外，選擇自由職業(yè)設(shè)計師，會要比另外兩種方式的風險更大。

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2，設(shè)計競賽平臺

設(shè)計競賽平臺是一種更具時代感的方式。將詳細的需求整理好，在一個可靠的平臺上發(fā)布征稿，很快你就能收到來自世界各地的設(shè)計師提交的設(shè)計。

由于此前需求已經(jīng)完整，因而設(shè)計競賽的效率也會更高，并且能以更少的預(yù)算來獲得更多的選擇。

例如DesignBro就是一個設(shè)計競賽平臺

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優(yōu)缺點：

相對以上兩種方式來說這種方式的優(yōu)點是預(yù)算要求更低，有更多的選擇，而且能更快地獲得解決方案。

然而缺點也很明顯，因為這種方式容易導(dǎo)致缺乏溝通，作品可能良莠不齊，也不容易建立長期的合作關(guān)系，所以對于需求發(fā)布和平臺要求很高。

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3，專業(yè)設(shè)計團隊

當你的預(yù)算足夠，并且對時間要求不那么高，注重質(zhì)量而不是價格，那么一個專業(yè)的設(shè)計團隊更合適。

設(shè)計機構(gòu)能為你提供全面的設(shè)計方法，并且會對品牌、產(chǎn)品等進行研究，從而制定策略，提供高質(zhì)量的設(shè)計。

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優(yōu)缺點：

他們可以根據(jù)一個品牌或產(chǎn)品而進行營銷計劃上的配合，然而缺點也非常明顯，其一是價格昂貴，其二是有些設(shè)計團隊雖然注明專業(yè)，但其實缺乏經(jīng)驗。

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版權(quán)問題

設(shè)計完成了之后就大功告成了嗎？那可不一定。

其中版權(quán)這個問題，尤其值得注意。如果你沒有花時間正確地獲得版權(quán)，那么以后有可能會出現(xiàn)法律問題和糾紛，而這個，是誰也不想碰到的。

在版權(quán)方面，專業(yè)正規(guī)的設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計競賽平臺都可以為你提供服務(wù)。

將設(shè)計與營銷結(jié)合

讓你找到的設(shè)計師詳細地傳達給你他/她的設(shè)計理念同樣非常重要。很多專業(yè)的設(shè)計公司會提供整套的VI，就像是一本使用說明書一樣。

通常，在一套VI中，應(yīng)該包含以下幾個點：

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1. 視覺識別概述

2. 使用介紹

什么時候選擇什么樣的Logo，應(yīng)選擇使用的尺寸以及其它信息等。

3. 類型細節(jié)

字體、顏色規(guī)格等詳細的細節(jié)

甚至，更具體的還包括在不同的社交媒體、周邊產(chǎn)品上使用不同的設(shè)計風格進行解釋。

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當了解品牌Logo、產(chǎn)品酒標背后的設(shè)計意義之后，才算是為之后的推動營銷打好了基礎(chǔ)。

有不少人認為，酒標設(shè)計很簡單。但實際上，如今越來越多的人都開始稱自己為“視覺動物”，而“看臉的時代”這種說法在各行各業(yè)也很實用。

消費升級，是品質(zhì)上的升級。而品質(zhì)上的升級也包括視覺傳達給人一種品質(zhì)感。在物質(zhì)匱乏的時代，實用主義至上，而隨著對生活質(zhì)感的要求越來越高，審美和設(shè)計便要開始大行其道了。

相對國外，國內(nèi)少有在精釀啤酒行業(yè)的專業(yè)設(shè)計團隊和自由設(shè)計師，不過好在，如今隨著精釀啤酒在中國的迅速崛起，而借由這份設(shè)計指南，也希望在不久的將來，品牌和產(chǎn)品設(shè)計上也會跟上產(chǎn)品品質(zhì)的節(jié)奏，快速發(fā)展起來，讓精釀的“精”在各個維度上都得以表現(xiàn)出來。