所謂設計，即“設想和計劃”：設想是目的，計劃是過程安排，通常指有目標和計劃的創作行為、活動。

精釀啤酒行業也涉及到設計，而體現得最明顯的地方就是Logo和酒標。

被設計大師點名批評的酒標

來源：Beer & Whiskey Brothers

在值得你收藏的Logo和酒標設計指南這篇文章中，我們從故事表達、了解目標受眾、分析競爭對手、找到靈感和精確需求五個點，詳細聊了聊設想的部分。

而這篇文章，則接著上一篇，繼續探討“計劃與其創作行為”的部分。

前提：確認包裝方式以及必要信息

如果說，是涉及到產品的酒標設計，那么首先是要確認包裝方式，因為瓶裝和罐裝兩種方式對于酒標的要求差別相當大。

來源：Pinterest

此外，大多數國家和政府對于酒標都有一定的要求，這個部分也要求設計師在整體設計中考慮到。

......

可能需要考慮的政府要求：

1. 注意事項：健康飲酒、防止撞擊爆瓶等

2. 凈含量、酒精度等基本信息

3. 原料、生產商、產地信息等
4. 生產日期、保質期等相關日期

......

如果你是第一次要推出瓶裝酒或者罐裝酒，那么還是建議你多咨詢一下前輩，以避免出現法律上的麻煩。

尋找合適的設計師

當設想已經完成，需求已經精確后，那么這時候就需要一個設計師來執行了。

設計因為主觀性所占比例較高，因而從價格上，并不能完全體現出設計的質量以及設計能給品牌或者產品帶來多少效益。這也是為什么說，需要尋找一個合適的設計師。

不同風格的酒標設計

來源：itsabrewlife

如果沒有自己的設計師的話，通常，可以通過以下三種方式。

聯系自由職業設計師

使用設計競賽平臺

尋找專業設計機構

1，自由設計師

如果你認識一位值得信賴的自由設計師，而且你們相互有建立起了很好的默契，那么讓他來為你設計Logo和酒標就很合適。

例如美奇樂、延齡草在酒標設計上就是采用這樣的模式。所以，在酒標風格上，這兩家精釀品牌一直保持著鮮明的特色。

圖片來源：BeerAdvocate

......

優缺點：

根據不同的設計師，價格和品質并不相同，因其靈活度非常高，所以這也是為什么強調默契這個問題。除此之外，選擇自由職業設計師，會要比另外兩種方式的風險更大。

......

2，設計競賽平臺

設計競賽平臺是一種更具時代感的方式。將詳細的需求整理好，在一個可靠的平臺上發布征稿，很快你就能收到來自世界各地的設計師提交的設計。

由于此前需求已經完整，因而設計競賽的效率也會更高，并且能以更少的預算來獲得更多的選擇。

例如DesignBro就是一個設計競賽平臺

......

優缺點：

相對以上兩種方式來說這種方式的優點是預算要求更低，有更多的選擇，而且能更快地獲得解決方案。

然而缺點也很明顯，因為這種方式容易導致缺乏溝通，作品可能良莠不齊，也不容易建立長期的合作關系，所以對于需求發布和平臺要求很高。

......

3，專業設計團隊

當你的預算足夠，并且對時間要求不那么高，注重質量而不是價格，那么一個專業的設計團隊更合適。

設計機構能為你提供全面的設計方法，并且會對品牌、產品等進行研究，從而制定策略，提供高質量的設計。

......

優缺點：

他們可以根據一個品牌或產品而進行營銷計劃上的配合，然而缺點也非常明顯，其一是價格昂貴，其二是有些設計團隊雖然注明專業，但其實缺乏經驗。

......

版權問題

設計完成了之后就大功告成了嗎？那可不一定。

其中版權這個問題，尤其值得注意。如果你沒有花時間正確地獲得版權，那么以后有可能會出現法律問題和糾紛，而這個，是誰也不想碰到的。

在版權方面，專業正規的設計機構和設計競賽平臺都可以為你提供服務。

將設計與營銷結合

讓你找到的設計師詳細地傳達給你他/她的設計理念同樣非常重要。很多專業的設計公司會提供整套的VI，就像是一本使用說明書一樣。

通常，在一套VI中，應該包含以下幾個點：

......

1. 視覺識別概述

2. 使用介紹

什么時候選擇什么樣的Logo，應選擇使用的尺寸以及其它信息等。

3. 類型細節

字體、顏色規格等詳細的細節

甚至，更具體的還包括在不同的社交媒體、周邊產品上使用不同的設計風格進行解釋。

......

當了解品牌Logo、產品酒標背后的設計意義之后，才算是為之后的推動營銷打好了基礎。

有不少人認為，酒標設計很簡單。但實際上，如今越來越多的人都開始稱自己為“視覺動物”，而“看臉的時代”這種說法在各行各業也很實用。

消費升級，是品質上的升級。而品質上的升級也包括視覺傳達給人一種品質感。在物質匱乏的時代，實用主義至上，而隨著對生活質感的要求越來越高，審美和設計便要開始大行其道了。

相對國外，國內少有在精釀啤酒行業的專業設計團隊和自由設計師，不過好在，如今隨著精釀啤酒在中國的迅速崛起，而借由這份設計指南，也希望在不久的將來，品牌和產品設計上也會跟上產品品質的節奏，快速發展起來，讓精釀的“精”在各個維度上都得以表現出來。