包括布魯克林啤酒廠的釀酒師 Garrett Oliver 在內的許多業內人士都表示時下大熱的渾濁IPA 是“第一款基于社交媒體的啤酒風格”。這句話可能有些夸張，不過，混濁 IPA 成功的今天和各大社交媒體（尤其是INS）上的病毒式傳播有著莫大的關系。

過去混濁 IPA 曾是行業內爭議性最強的話題，有著大量近乎瘋狂的粉絲和許多反對的聲音，然而，混濁 IPA 毫無疑問正是所有風格中最受追捧、最受歡迎的。除了其滿滿的果香和幾乎感受不到的苦味外，還有一個最重要的勝利因素：外觀。

特殊的外觀、限量、極短的保質期、和各種各樣的酷炫因素，讓混濁 IPA 成為了精釀啤酒在社交媒體上的現象級產物。

混濁 IPA 就是社交媒體上的液體黃金，對于釀酒商和消費者來說都是如此，一張混濁 IPA 的照片就好比夜晚絢麗的霓虹燈招牌，對著你說：你一定要買這個。

前延齡草的釀酒師、如今的六角星首席產品官 Eric Bachli 說：“混濁 IPA 在視覺上的確有著其獨特的吸引力，皮爾森也很好看，但是放在 Instagram 上就缺乏質感。從專業角度來說，透明的液體并不容易對焦，也就很難拍的好看，混濁 IPA 就是天生最適合拍照分享的啤酒風格。”

越來越多的酒廠將社交媒體的主戰場從 Twitter、Facebook 轉移到 Instagram，通過 INS 發布酒廠的超限量混濁 IPA（比如樹屋就精于其道），再用幾張誘人的照片吊足人們的胃口 —— 漂亮的照片、限量供應、饑餓營銷、INS 上熱情的反饋加上酒廠們對于混濁 IPA 新鮮兩字的大力宣揚，人們對此的沖動尤其強烈。

如果你再要算上 Untappd 具有魔力般的簽到點評的話，那混濁 IPA 簡直已經可以主宰社媒戰場了。

美味不一定是趨勢、但混濁 IPA 一定是

社交媒體趨勢和混濁 IPA 的保質期相似：快速和不寬容。許多酒廠投身其中，卻并不清楚為什么這么火，風味固然重要，但是混濁 IPA 的秘密配方卻是時尚多變的社交媒體。

回想下自己，當自己喝到一款最新的樹屋混濁 IPA 時，是不是有著比平時更為強烈的拍照分享的沖動？如果是的話，恭喜你，你也已經成為了混濁 IPA 社媒營銷的一份子。