從啤酒釀造品牌網(wǎng)站到賈斯丁·比伯

酒渣作為一個啤酒編輯，打開各家釀造品牌的官方網(wǎng)站是常有的事。

但是，有那么一次，點開了一個釀造品牌的網(wǎng)站：

網(wǎng)站跳出提問是否年滿21周歲的時候，因為沒有點擊“我已年滿21”，于是網(wǎng)站給我重定向，跳到了這個頁面：賈斯丁比伯的官網(wǎng)。

于是酒渣君有點郁悶

到底是做錯了什么

要跳到Justin Bieber...?!

當然了，跳轉(zhuǎn)到Justin Bieber其實是挺久以前的事情了。如今，他們重新定向到了一個地方：油管(Youtube)上的一段嘻哈視頻，名字為“未成年喝酒一點都不好玩”。

相信我，聽完以后你也會懷疑嘻哈，懷疑人生的。

一段短暫的心理建設(shè)，酒渣的腦子回到正常以后，突然想到了一個問題：

為什么這么多釀造品牌的官方網(wǎng)站都有一個年齡驗證呢？這種驗證，像不像某些視頻開頭的“FBI Warning”？

不要點，這不是視頻，后面什么都沒有！

年齡驗證是怎么來的？

不管你是瀏覽美國啤酒、紅酒還是烈酒釀造品牌的官方網(wǎng)站，基本上在你進去前都會彈出一個窗口：

你是否年滿21周歲？

但并沒有法律規(guī)定他們一定得要加上這個年齡驗證。

這么做，其實是出于一種自我監(jiān)管的模式。

美國廣告通常由FTC(美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會)監(jiān)管。對于酒精飲料的廣告，F(xiàn)TC很大程度上遵從幾大主要貿(mào)易團體/協(xié)會制定的規(guī)則。

對于啤酒來說，啤酒協(xié)會(Beer Institute)和美國啤酒釀造商協(xié)會(Brewers Association)，都采用各自的營銷和廣告規(guī)則，F(xiàn)TC的職能則是進行定期審查。

目前這幾家協(xié)會，規(guī)定了在網(wǎng)站上進行年齡驗證的事項，而FTC也將設(shè)置年齡驗證為推薦的做法。只要這些協(xié)會及其協(xié)會會員能很好地遵守FTC批準的規(guī)則，那么FTC也不會采取措施進行強制干預(yù)。

于是，很多釀造品牌加上的年齡驗證，就這么來了。

但是，這并不是很嚴格的審核方式，即便有人對年齡撒了謊，也難以發(fā)現(xiàn)，所以，其最主要的目的，可能就是對未達到法定飲酒年齡的人，做出的一個提醒和一種尊重了。

盡管FTC在酒精行業(yè)自我監(jiān)管的報告中指出，一個受歡迎的酒類品牌網(wǎng)站的訪客中，有大概33%的訪客因年齡驗證而被拒之網(wǎng)站外（美國人當中大概有28.4%的人未達到法定年齡），因而這種舉措還是挺有效的。

但老實說，這個數(shù)據(jù)的真實性，是需要打上疑問號的。

因為好奇心作祟，想看看點No會發(fā)生什么的人并不止酒渣一個。正如一開始所說的，很多釀造網(wǎng)站，當你點擊No的時候，會重定向到一些讓你意想不到的頁面。

所以這就可以引申開另一個話題了：

那些被玩壞的重定向

例如，你打開圣弗洛伊德(3 Floyds)的官方網(wǎng)站，你會看到這樣一個窗口：

接下來，你點擊一下那個“No”，你會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁開始跳轉(zhuǎn)，到了另一個頁面，也就是下面這樣：

視頻里，一只京巴在不斷地舔你的屏幕，大意就是：嘿嘿嘿，年齡不到，喝不著！

這種帶有一點可愛的嘲諷操作，學會的自然不止圣弗洛伊德。

例如，你再打開革命釀造(Revolution)。

同樣的操作，你會發(fā)現(xiàn)從一個酷炫感滿分的頁面變成了充滿魔性的油管視頻：甘道夫像磕了藥一般隨著魔性的薩克斯BGM連續(xù)點10個小時的頭。

畫面讓人感到十分舒適，強烈建議大家試試。

布魯克林(Brooklyn)也算是大家熟悉的一個品牌了吧，點上一個“No”，你仿佛能看到一頭奶牛對你的嘲笑。

好似乎布魯克林的意思是，不能喝酒，那就喝奶去吧！

當然，被玩壞的年齡驗證多了去了，它如今更像是一家釀造品牌官網(wǎng)里隱藏的彩蛋。

而如果你感興趣，以下幾家官網(wǎng)也可以試試，什么迪士尼、憨豆、魔性的倉鼠...你都可能遇到：

Uinta Brewing

Summit Brewing

Ipswich Ale Brewery

North Park Beer Co.

yardsbrewing

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