大概在八年前，波士頓啤酒公司(Boston Beer Company)和角鯊頭(Dogfish Head)合釀了一款Savor。

讓人感到意外的是，八年后，他們來了一場更加“深刻”的合作：波士頓啤酒公司將以約3億美金的高價，收購角鯊頭。

波士頓啤酒公司推出的波士頓拉格，和角鯊頭推出的60分鐘，在全美，乃至全世界都有著極高的知名度。

或許你剛看到這則新聞的時候，還會有些不相信，想著他們的“合作”還只是出于雙方都有意愿的階段。

其實，早在今年二月份，他們就在美國知名的手工精釀啤酒平臺Beer Advocate在波士頓舉行的極限啤酒節(jié)(Extreme Beer Fest)上確定了下來。昨日，官方明確地給出消息：這場并購，已經(jīng)算是板上釘釘?shù)氖聦嵙恕?/p>

角鯊頭在官方推特上發(fā)布的消息

作為交易的一部分，角鯊頭的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Sam Calgione和Mariah Calgione兩人，將在并購后獲得波士頓啤酒公司超過40萬股的股份，而目前波士頓啤酒公司每股的價值也高達(dá)314.6美金，這也讓這兩人成為繼波士頓啤酒公司的創(chuàng)始人Jim Koch之后最大的個人股東。并且，Sam Calagione將在2020年成為波士頓啤酒公司的董事會之一。而角鯊頭的其它股東則將收到1.73億美金。

另外，在四年前，角鯊頭曾將其15%的股份出售給了LNK Partners。而這一次波士頓啤酒公司也將把這15%的股份收回。

這場交易，總計價值將超過3億美金，并于今年第二季度末完成。

在管理層方面，合并后的公司將有目前在波士頓啤酒公司擔(dān)任的CEO的Dave Burwick領(lǐng)導(dǎo)，但與此同時，George Pastrana將繼續(xù)保持角鯊頭的CEO兼總裁的職位。

那么，并購是出于什么目的？

雙方的聲明都顯得十分正式并且官方，其主要內(nèi)容也無非是對對方給以高度評價和贊美，然后對未來充滿信心。但如果你對于這兩個品牌比較熟悉的話，大概能想象得到主要是這樣幾個原因：

其一，自然是為了聯(lián)合起來對抗大型跨國啤酒集團(tuán)。

波士頓在某年超級碗上被diss的事件大家依然記憶猶新，而就在百威英博在2017年少量收購Ratebeer之際（目前已完全收購），角鯊頭也立刻聲明要求Ratebeer撤下其所有酒款。

一起做事情，首先要在態(tài)度上達(dá)成統(tǒng)一，顯然雙方很適合合作，畢竟都是站在大型跨國啤酒集團(tuán)的對立面。

而隨著如今大型跨國啤酒集團(tuán)利用自身的資源優(yōu)勢，對越來越多的手工精釀啤酒釀造商進(jìn)行收購，雙方都感受到了強(qiáng)烈的危機(jī)感。單打獨斗，或者聯(lián)合抗擊？

能談妥，當(dāng)然選擇聯(lián)合抗擊。

其二，則是很多早期發(fā)展起來的精釀品牌普遍面臨的困境：增長放緩。

鐵錨、拉古尼塔斯、鵝島、奧斯卡藍(lán)調(diào)等早期發(fā)展的精釀品牌都已經(jīng)被收購，布魯克林出售了24.5%的股份，而像巨石等公司則在積極拓展海外市場。

他們都面臨著同樣一個問題：要向前發(fā)展，就需要更強(qiáng)大的資金支持。

一種選擇是通過大型啤酒跨國集團(tuán)或者投資公司的資金和資源來擴(kuò)展，而另一種選擇是積極擴(kuò)大渠道，在銷售上爭取到更多的資金。

波士頓啤酒公司和角鯊頭的聯(lián)合，看起來像是第三種選擇，但其實，還是出于同樣一個目的，尋找更加強(qiáng)大的資金支持。

早期精釀啤酒釀造品牌通過分銷的方式，逐漸發(fā)展起了如今的規(guī)模。沒想到的是，美國手工精釀啤酒行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的釀酒廠出現(xiàn)，選擇越來越多樣，各種新奇的酒款如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，通過核心酒款帶動早期精釀啤酒品牌銷量的年代已經(jīng)過去，酒客們對手工精釀啤酒的需求越來越挑剔，與之相比，那些常規(guī)款、核心款、旗艦款看起來就比較難俘獲這幫人的心了。

另一方面，如今酒客們的消費習(xí)慣出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，他們越來越喜歡去當(dāng)?shù)氐钠【漆勗鞆S喝一口新鮮的生啤，瓶裝和罐裝啤酒在商超、瓶子店里大受歡迎的紅利期也一去不復(fù)返，手工精釀啤酒的本地化，也讓這種跨州的三層級的分銷模式面臨著挑戰(zhàn)。

美國酒精行業(yè)的三層級模式

波士頓啤酒公司和角鯊頭其實都面臨著發(fā)展受限的問題，前者啤酒銷量讓人堪憂，試圖在非啤酒飲料的業(yè)務(wù)上尋找新的發(fā)展方向；后者如果用于發(fā)展的資金充足，也不會在四年前將15%的股份售賣出去。

兩個品牌的聯(lián)合，以及他們之后可能會采取的新計劃，無疑是為了在增長放緩這一境況上有所突破。在一份新聞稿中，兩家公司表示，這場合并將“創(chuàng)造一個強(qiáng)大的、美國本土的關(guān)于精釀啤酒和其它飲料的平臺”。

至于第三個原因，其實是一種猜測而已。

如果注意到之前所談到的“Sam Calagione將在2020年成為波士頓啤酒公司的董事會之一”。

以及現(xiàn)在“波士頓啤酒公司的創(chuàng)始人Jim Koch已經(jīng)超過70歲，而角鯊頭的Sam還不到50歲”這么一個事實，是不是好像也能看出一些什么？

不能排除這樣一個可能，Sam有可能在將來接替Jim Koch。

網(wǎng)友們甚至已經(jīng)為波士頓啤酒公司未來的藍(lán)圖設(shè)計好了

而就其所稱的“創(chuàng)造一個強(qiáng)大的美國本土的關(guān)于精釀啤酒和其它飲料的平臺”，到底是什么樣的平臺，品牌方向會做出什么樣的改變，或者創(chuàng)新，我們從一篇官方聲明和發(fā)言稿中很難看出來。

似乎唯一能確認(rèn)的一點是，波士頓啤酒公司作為美國手工精釀啤酒釀造商協(xié)會(BA)的“親兒子”，在合并后也依然可以被定義為手工精釀啤酒釀造商，依然是美國手工精釀啤酒釀造商的老大哥。

圖片來源網(wǎng)站：Dogfish Head，WSWA，Reddit