在去年九月份發(fā)出了兼并南非米勒的報(bào)盤之前，百威英博早已有兼并的打算。畢竟當(dāng)今飲料行業(yè)轉(zhuǎn)向了分銷制，而百威英博擁有啤酒行業(yè)中最快捷的分銷網(wǎng)絡(luò)，排名第二的便是南非米勒。這兩大分銷網(wǎng)絡(luò)并沒有太多的重疊，兼并意味著將形成更加強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)。

（紅色代表百威英博的主要銷售網(wǎng)絡(luò)組成，黃色為SABMiller的主要銷售網(wǎng)絡(luò)組成，橙色為兩者重疊部分）

今年5月24日，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)宣布有條件批準(zhǔn)百威英博提出的對(duì)南非米勒的收購(gòu)交易。這一事件再次引爆啤酒圈。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，百威似乎很有信心取得立足點(diǎn)，一方面中國(guó)工商局并沒有對(duì)提議有太多的抗拒感，另一方面百威英博也同意了中國(guó)工商部門最關(guān)注的一點(diǎn)：賣還給中國(guó)南非米勒持有的華潤(rùn)雪花49%的股份。

（一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)人最喜歡的啤酒調(diào)研結(jié)果，雪花在所有品牌中排第一，領(lǐng)先青島一倍多，不難看出為什么中國(guó)工商局如此關(guān)注華潤(rùn)雪花的股份）

作為全球商業(yè)、金融信息和財(cái)經(jīng)的先鋒資訊提供商彭博（Bloomberg）在6月9號(hào)指出，百威英博將很快拿到中國(guó)政府的批準(zhǔn)。

百威英博的野心勢(shì)必會(huì)極大程度地影響到精釀產(chǎn)業(yè)，精釀啤酒圈的代表人物之一Bob Pease，Beer Association的主席兼首席執(zhí)行官也在月初，于紐約時(shí)報(bào)（New York Times）發(fā)表了一篇評(píng)論：（這場(chǎng)大兼并可能會(huì)摧毀美國(guó)啤酒市場(chǎng)）A big merger may flatten america’s beer market。

這篇評(píng)論再次將米勒收購(gòu)案推到風(fēng)口浪尖。

這場(chǎng)大兼并可能會(huì)讓美國(guó)啤酒市場(chǎng)一蹶不振

百威英博用1070億美金兼并了世界上第二大啤酒釀造商，聯(lián)邦反壟斷當(dāng)局就需要仔細(xì)權(quán)衡這對(duì)于那些正快速成長(zhǎng)并推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展的小型啤酒釀造商，以及獨(dú)立分銷商意味著什么。最近的報(bào)道指出聯(lián)邦反壟斷局在月底有意要批準(zhǔn)通過。然而如果反壟斷局這樣做，并且不給予小型啤酒釀造商和獨(dú)立經(jīng)銷商以相關(guān)的保護(hù)，那么這次的兼并帶來(lái)的結(jié)果就是限制消費(fèi)者的選擇，并扼殺美國(guó)啤酒復(fù)興事業(yè)。

當(dāng)今在這個(gè)國(guó)家的釀酒業(yè)要比之前任何一個(gè)時(shí)代發(fā)展得都要更迅速，目前釀酒廠在全美國(guó)已經(jīng)有4300余家，而這個(gè)數(shù)字仍在逐年上升。各種風(fēng)格，從低酒精度到高酒精度，小型釀造廠似乎有著創(chuàng)新的天性，在他們的貢獻(xiàn)下新的風(fēng)格在不斷地出現(xiàn)。美國(guó)州法律通常不允許釀酒商銷售自己的酒，因此他們只能選擇分銷商，而這些分銷商往往極大程度控制了通向市場(chǎng)的渠道。

問題在于，百威英博不僅是全球最大的啤酒釀造商，同時(shí)也是美國(guó)最大的啤酒分銷商。在美國(guó)的一些州，州法律卻允許百威英博分銷他們自己啤酒，相比之下很多小型釀酒廠都只有一到兩個(gè)分銷商。百威目前正通過收購(gòu)五個(gè)獨(dú)立分銷商，更是進(jìn)一步擴(kuò)大其在啤酒分銷領(lǐng)域的影響力。這就意味著英博百威可以通過合法有效的手段輕易地鏟平競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并快速擴(kuò)張自己的品牌。

百威英博已經(jīng)掌控了美國(guó)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)45%的份額，也一直在煽動(dòng)獨(dú)立經(jīng)銷商為他們自己的產(chǎn)品進(jìn)行分銷。近期該公司又推出“百威英博激勵(lì)績(jī)效計(jì)劃”（Anheuser-Busch Incentive for Performance program），分銷商根據(jù)銷售出的百威英博啤酒份額獲得遞增獎(jiǎng)勵(lì)，在這樣一種機(jī)制下，如果他們花費(fèi)同樣精力銷售精釀啤酒，就得犧牲自己的收益。

然而分銷系統(tǒng)并不是百威英博和小型啤酒釀造商戰(zhàn)役中的唯一的一顆棋。自從與SABMiller的合并對(duì)外宣布以來(lái)，百威陸續(xù)收購(gòu)幾個(gè)來(lái)自美國(guó)各地備受推薦的幾家精釀啤酒釀造商，包括California’s Golden Road, Arizona’s Four Peaks, Colorado’s Breckenridge and Virginia’s Devil’s Backbone。而后又繼續(xù)收購(gòu)并入Chicago’s Goose Island, Oregon’s Ten Barrel, Washington’s Elysian and Michigan’s Virtue Cider。

（百威英博的歷史）

不論是從產(chǎn)品角度還是分銷的角度來(lái)看，世界上最大的這兩家釀酒商合并將使其具有更強(qiáng)的能力去阻礙其競(jìng)爭(zhēng)者的發(fā)展。這場(chǎng)合作預(yù)計(jì)每年有高達(dá)640億美金的營(yíng)業(yè)額，將占據(jù)29%的全球啤酒市場(chǎng)份額。

（2014年百威英博和SABMiller的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）

實(shí)力倍增的百威英博有更多的品牌分銷商資源，如此一來(lái)對(duì)于較小的分銷商來(lái)說(shuō)，就能難將他們的啤酒在市場(chǎng)上分銷。

百威英博將能左右大中型經(jīng)銷商不再為于他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分銷，讓各地的零售商減少甚至拒絕銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。更多的小型釀酒廠出于要被擠出市場(chǎng)感到恐慌，而擁有足夠資源的百威將借此收購(gòu)更多的小型酒廠。

在考慮合并的提議的時(shí)候，聯(lián)邦反壟斷當(dāng)局可以建立法律護(hù)欄維護(hù)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。例如在2013年，司法局禁止了百威干預(yù)獨(dú)立經(jīng)銷商經(jīng)銷Modelo的事件（Modelo是從墨西哥進(jìn)口的啤酒品牌），以保證Modelo在市場(chǎng)上公平競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在，到2016年，政府至少可以為了維護(hù)美國(guó)精釀啤酒生產(chǎn)商在公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下發(fā)展而制定同樣的規(guī)定。

（司法局禁止了百威干預(yù)獨(dú)立經(jīng)銷商經(jīng)銷Modelo的事件始末）

此外，司法局應(yīng)要求百威英博賣掉或減少在分銷網(wǎng)絡(luò)的所占據(jù)的市場(chǎng)份額，并要求改公司修改針對(duì)經(jīng)銷商的不合理競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。當(dāng)然，也可以考慮限制該公司可收購(gòu)的小型酒廠的數(shù)量。

美國(guó)的啤酒愛好者需要的是更多的選擇，他們需要的是啤酒的多樣性、品質(zhì)。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，我們需要滿足他們需求，但是我們只能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)平等的條件下才能這樣做。

（精釀啤酒產(chǎn)業(yè)的繁榮意味著更多的選擇，也提供更多的就業(yè)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)）

對(duì)于精釀啤酒釀造商來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)兼并將帶來(lái)的沖擊無(wú)處不在。抵制百威英博是為了保護(hù)獨(dú)立的小型釀酒廠，因?yàn)樗麄兇淼氖仟?dú)立與創(chuàng)新。與其說(shuō)這只是一個(gè)啤酒工業(yè)巨頭和小型釀酒商之間的戰(zhàn)役，不如說(shuō)是商業(yè)利潤(rùn)和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之間的一場(chǎng)博弈。

精釀啤酒看重多樣性，創(chuàng)新和品質(zhì)，如果這一切被啤酒釀造巨頭取代，在利潤(rùn)的驅(qū)使下難逃損失口感的命運(yùn)（福佳Hoegaarden增產(chǎn)減料口味變淡便是其一）。未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，我們不能百分之百地肯定，但是我們百分之百的知道，以后只能喝到越來(lái)越接近青島哈啤的淡啤，那一定不是我們想要的。