在某晚的酒局上，與酒友們喝著喝著聊到了啤酒的酒標，于是有了這篇隨筆的靈感。

行走的百威

酒標者，酒之衣冠也，衣冠楚楚的有之，衣衫襤褸的有之，在精釀的世界里，衣冠禽獸更是不少。從筆者不科學的分析，啤酒酒標大致與 a.國家 b.酒廠文化程度 c.營銷想法 d.酒款特性 有著比較大的關聯(lián)。

德國的酒標總讓人一看就知道是德國來的德式啤酒，了不起的格式化能力，在此也可以略為看出德國人傳統(tǒng)又嚴謹的一面。

來自德國的“國家隊代表”

筆者個人非常喜歡日本北德酒廠的酒標設計，略帶抽象意念的版畫，配色低調中透著花俏，是美國文化與日本文化碰撞融合后的呈現。

來自日本的“有文化代表”

在整個精釀啤酒的世界里，塑造酒廠形象的能力，Mikkeller 說第二可能就沒人敢號稱第一。簡單科普下，帽子小伙名叫Henry，卷發(fā)大姐名叫Sally，這一對兒是 Mikkeller 的 創(chuàng)意總監(jiān)——來自美國費城的藝術家 Keith Shore 為 Mikkeller 獨創(chuàng)的鮮明角色。

無人不識的Mikkeller帽子小伙

下面這一系列是歐米尼珀羅/巴克斯頓合釀的冰淇淋口味啤酒，不得不說這酒標長的真像阿拉蕾的好朋友“便便先生”。相信很多朋友都會忍不住想喝喝看翔的味道，而且最好一次來四支。這個酒標簡單粗暴地把酒瓶內容物用具像的圖案呈現出來，讓消費者印象深刻。

行走的便便冰淇淋

對中國或者臺灣的消費者而言，面對著種類眾多的精釀啤酒，剛入坑的朋友們常會出現選擇困難癥。這個時候，最直接的瓶身、酒標設計成為了大家無法抗拒的誘因，該階段喝酒多屬于初嘗或者獵奇。

慢慢的酒越喝越多，大家開始有一些自己的品味，也會逐漸建立起對部分偏好品牌的忠誠度，此刻酒標好不好看已是其次了。而喝到了一定境界的酒鬼，據筆者的觀察，他們一般只關注兩件事情：第一是價格，第二是口味。

另一組具象化高手

我想這樣就能比較好的解釋，為什么美國很多頂尖酒廠的酒標設計都不甚出彩，因為美國消費者早已將精釀啤酒做為日常消費品，已經跨過被人教育什么是精釀啤酒的這個階段，而且基本消費當地啤酒為主，味道夠好就能滿足消費者需求以及獲得品牌認同。

不說還不知道這些酒有多厲害

而沒有實體酒廠的吉普賽品牌，如Mikkeller / To ol / Pohjala 這些吉普賽或曾是吉普賽的品牌，為了提高可見度，增加品牌附加值以cover掉代工費用，將酒標設計得美美的、充滿特色，那也是無可厚非。高顏值又好喝的產品，既能裝X又有品味，是入門消費者們所喜聞樂見的。

也是好漂亮的酒標

這兩三年的時間，國產的精釀品牌有如雨后春筍般不斷成立，有個有趣的現象是不少品牌喜歡用中文字來做酒標，畢竟中文字本身就是種藝術，放在酒標上足以產生一定程度的吸引力。

中國風

說起中國風的始作俑者，必須得提到來自臺灣的“啤酒頭”釀造的節(jié)氣啤酒，在臺灣風靡一時，俘獲了無數文藝青年的心，人人都想收集一套在家里當裝飾品。也讓許多后進的華人啤酒品牌起而效之，以為只要弄得有點文青，就能有市場有銷路。

中國風的濫觴

而下面這支“文青不要喝IPA”也算是近期臺灣看不下去文青風的一種反彈吧! 

結果看不下去的人出了這個

總之，每個人都有自己的訴求，精釀愛好者有精釀愛好者想要的，文藝青年有文藝青年想要的。美美的酒沒什么不對，前提是，夠好喝就行。