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來款“過年艾爾” 好不好?

李劭康

李劭康

2017-12-07

冬季不算是啤酒的旺季,畢竟人們更喜歡在暖和的天氣里來一杯冰爽的啤酒,降溫解暑。然而啤酒的風格之廣泛,決定了它在四季都可以來上一杯,只要選對了口味。


除了一些酒精度高,風味濃厚諸如世濤、大麥烈酒的風格極為適合秋冬飲用外,傳統(tǒng)的啤酒大國在很久之前就開始釀造冬日啤酒/圣誕啤酒了,雖然很難講這是一種啤酒的風格,但不管怎樣,冬日/圣誕啤酒早已形成了自己的類別。


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就在剛剛,我坐在家里的沙發(fā)上喝著一款圣誕啤酒的時候,心想國內(nèi)的精釀酒廠何不釀造一款春節(jié)啤酒,比如叫“過年艾爾”、“正月艾爾”什么的呢?


在臆想“過年艾爾”前,我們先從冬日/圣誕啤酒聊起,找找靈感。


很多人說圣誕啤酒純粹是酒廠營造的商業(yè)產(chǎn)物,其實不然,圣誕啤酒的釀制,可以追溯到2000年前,那時候人們通過釀制啤酒來慶祝冬季里的農(nóng)神節(jié)。從歷史來看,可能是北歐諸國最先開始釀造和飲用圣誕啤酒的,維京人喜歡在圣誕節(jié)上喝這種烈性的、帶有豐富麥芽味道的啤酒。比如北歐的維京人會在每年12月21日用啤酒慶祝節(jié)日,包括祭祀奧丁、弗雷和其他北歐神。


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現(xiàn)代意義的冬季啤酒在美國、英國、比利時等啤酒傳統(tǒng)大國早已成為每年的慣例。英國的冬季啤酒通常酒體顏色更深,麥芽烘焙產(chǎn)生的香氣更加濃郁。比利時冬季啤酒往往比日常款更強烈,同時添加了許多辛香料,讓啤酒風味更飽滿突出。 美國的圣誕啤酒通常味道強勁,加入了各種不同尋常的成分,典型的諸如生姜和肉桂,以及增味糖類,不典型的那可就五花八門了。


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美國的圣誕啤酒的重要紀元是在1975年,這一年位于加利福尼亞州舊金山的老牌精釀酒廠鐵錨酒廠(Anchor)發(fā)行了圣誕艾爾(Christmas Ale)。延續(xù)至今已經(jīng)成為圣誕啤酒系列中的傳統(tǒng),尤其是每年鐵錨都會以不同的樹作為主題設(shè)計瓶身對應(yīng)當年的圣誕節(jié),更為圣誕啤酒增添很多趣味。


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可以說,冬季\圣誕啤酒早已成為啤酒歷史的重要部分,也為現(xiàn)代精釀發(fā)展提供了很多靈感和創(chuàng)新的契機。


國產(chǎn)精釀近些年蓬勃發(fā)展,也涌現(xiàn)了很多帶有中國特色或者當?shù)靥厣膬?yōu)質(zhì)精釀。比如中國瓶裝精釀嬰兒肥IPA,包裝上的胖娃娃帶有濃郁的中國特色。


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問山小麥,將東方韻味十足的故宮紅墻白雪作為酒標,釀酒師秦學意在向北京獨有的人文和歷史文化致敬。


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牛啤堂的東邪、西毒,豐收道釀的伏魔IPA,過山車精釀的八仙IPA,也都是中國風十足。老納在提到他的八仙IPA時說道:“這款充滿中國元素的酒標設(shè)計,也是希望能向世界展示國產(chǎn)精釀品牌的形象。”八仙IPA在釀造的不同階段一共使用了八種不同的啤酒花,讓老納聯(lián)想到了“八仙過海,各顯神通”的故事,故取名“八仙”。


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本土的才是世界的,國產(chǎn)精釀從口味,原料,包裝設(shè)計,命名等各個方面,越來越緊密和頻繁地從本土元素獲得靈感,產(chǎn)生碰撞。所以,來個過年啤酒怎么樣?


過年啤酒的包裝上,怎么得體現(xiàn)出中國過年的熱鬧和喜慶的氣氛吧,主體顏色差不多就是中國紅了,煙花爆竹的元素也可以融入,對了,外包裝可以搞個燈籠嘛,酒拿出來,燈籠還可以掛,妥妥的禮品裝。規(guī)格最好是750毫升,甚至是小桶裝,畢竟過年的時候肯定不是獨酌,全家一起喝才有感覺。


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甚至可以參考國外圣誕期間經(jīng)常推出的圣誕季日歷啤酒禮盒,推出一個正月精釀大禮盒,從大年三十到正月十五,一天一支過年啤酒,口味豐富,形式有趣。


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過年啤酒最大的難點是對于口味的設(shè)想,主要源于中國的春節(jié)似乎沒有像西方圣誕一樣的較為統(tǒng)一的傳統(tǒng)食物和口味,而是各個地方有各個地方的春節(jié)食物和飲食習俗。就算北方地區(qū)過年時都會較為統(tǒng)一地吃餃子,可是仔細一想餃子算是一種食物形式,而不是口味統(tǒng)一的食物,里面的餡兒那口味可就五花八門了。


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不過過年艾爾口味上至少可以區(qū)分一下南北方差異,一是氣候上的差別,好吧,想了想其實是供暖差別,南方的朋友可能更想喝一些口味重,酒精度高,酒體渾厚的風格口味,畢竟可以喝完暖暖身子。北方的朋友說不定因為暖氣太足,過年的時候家里人又多更暖和,反而想來點清爽解熱的口味。二是過年吃的東西不一樣,餐酒搭配得好好琢磨一下。另外也有一些能跟過年聯(lián)系起來的年味可以尋求靈感,比如北京的冰糖葫蘆,就是傳統(tǒng)的年味,來個山楂口味的啤酒如何?


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作為一個只喝不釀的老司機,就借著酒勁兒想想過年艾爾應(yīng)該是什么樣子的,拋磚引玉,期待真正的過年啤酒問世吧。

用戶點評 共 2 條評論

丁一4tq2zV
丁一4tq2zV 2017-12-11 21:32

作為營銷手段,做一款“過年艾爾”無可厚非,算是搭配經(jīng)銷!如王老吉搭配火鍋,讓廣東涼茶這個地方性飲品暢銷全國,營銷策劃和手段值得我們學習,精釀是個好東西,讓大家都接受還是需要一些營銷的!

yelw145
yelw145 2017-12-07 22:43

春節(jié)啤酒就是個噱頭,對于喜歡精釀的人來說沒有季節(jié)之分。其次以啤酒的烈性還不足以說能暖身什么的

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