“高品質，爛包裝”的啤酒往往要比“爛品質，好包裝”的啤酒賣得要慢。

雖然這么說難免有些殘酷，但實際上，精釀啤酒其實面對的大部分都是不那么懂啤酒的消費者。而即便是懂酒消費者，在琳瑯滿目的貨架上，最終選一款酒的標準最終還是落在了“眼緣”上。

那么，重點來了：

應該如何設計一款包裝呢？

了解需求是一個項目開始的第一步，進行設計之前，至少要能夠把自己的目標概述出來，簡單的問題，例如，需要什么樣質量的設計，對應的預算是多少，希望設計能夠給品牌帶來怎樣的實際效果等等。

進一步說，這個需求應該從想法變成一個可以閱讀的簡報，清晰的把想法表達出來，可以避免開始設計因需求大變而造成大量反復而無用的修改。

在做出簡報的時候，不妨從以下五個角度來考慮。

想要表達的故事

好的設計需要告知消費者的品牌是誰，讓消費者產生良好的對品牌的第一印象。 

了解目標受眾

想讓顧客挑選你的產品，而不是其他品牌的產品，了解目標受眾非常有必要。

分析競爭對手

以正面或著反面例子為自己的設計進行參考。

找到靈感

確定好方向，有助于設計更精確的定位

精確需求

因為設計包裝包含合作的部分，例如和設計師溝通等等，因而，需求最后需要詳細地進行說明，以保證設計出來后和你的需求契合。

以這五個點，我們來詳細看看包裝應該如何設計。

找到想要表達的故事

如何把品牌的故事放進設計里？首先得了解品牌的一些調性。

將反義詞并列為一組，進行分級來評估品牌的調性可以幫助你很快地了解自己品牌在設計上想要表達的內容。

試著比較一下上圖中三種啤酒的畫風和品牌的關系

品牌調性

嚴肅 - 幽默

大膽 - 精致

手工 - 抽象

傳統 - 現代

注重細節 - 簡約

引人注目 - 合適

老品牌 - 新品牌

...

如果你的品牌像三泉一樣，那么你的Logo和酒標的設計，就在老品牌、傳統、嚴肅、精致、注重細節、合適這些元素上偏重更多，那么設計上，就不大適合以無厘頭的方式來表現。而如果一家初創品牌，那么偏向點更可能在引人注目、表達大膽上。

了解目標受眾

可以考慮從以下這些點來了解消費者

整體人口數據

性別、年齡段、感情狀態、常住地區、職業、薪資范圍、教育水平等。

行為

他們買產品的時候注意什么、他們怎么和品牌交互、他們是哪種類型的消費者。

痛點

從酒標上找不到任何關于品飲的信息、對于某些風味有特別的要求、有些場合不適合飲用某個品牌的酒？等等都可能是痛點。

目標

他們真正想要的是什么、想找的是什么？

動機

他們在哪里、怎么做出購買的決定？線上和線下購買的動機分別是什么？他們會參考那些媒體或平臺？哪些營銷方式對他們有效？最終是什么讓他們決定選擇你的而不是其他的品牌的啤酒?

分析競爭對手

擺在貨架上，那么一定會出現競爭對手。所謂知己知彼才有百戰百勝，了解你的競爭對手，揚長辟短，同樣是不可缺少的一步。

一旦你弄清楚你的競爭對手是誰，可以問自己以下幾個問題。

· 他們為什么這么設計他們的酒標或者Logo？

· 你喜歡他們設計的哪些元素？

· 哪些元素其實你覺得很沒有必要在設計里體現？

· 那些設計元素有利于吸引消費者的目光？

請盡量避免“他們設計這樣的Logo好看是因為有錢”這種類型的搪塞說法，用批判性思維去理解競爭對手。找到合適自己的信息。

找到靈感

當以上步驟完成，進入設計部分時，你就有了更加明確的想法。

找到靈感并不容易，但是通過參考其他品牌的設計（不一定得是你在貨架上的競爭者），你可以找到你設計的靈感。

以下可供參考的評級系統和問題或許可以幫到你找到一些靈感。

上面這款酒標，可以試著考慮一下幾個問題：

1，設計太復雜了還是太簡單了？

2，色彩太豐富還是缺了點色彩？

3，喜歡他們的排版嗎？（如果你身邊正好有這款酒，還可以考慮印刷樣式。）

4，是否有視覺表象的體現（指視覺感受器感知過的客觀事物重現在腦中的視覺形象），你喜歡嗎？

5，酒瓶上有足夠的信息方便你了解這款酒嗎？

6，如果你知道他們的酒廠或者品牌，設計有很好地傳達出來酒廠或者品牌嗎？

7，設計的整體調性合適品牌和產品嗎？

然后，試著多選幾款酒標或者Logo的設計，用以上的幾個維度，像你品鑒一款酒一樣，來給每款酒評個1-10分，慢慢地你就會縮小范圍，更加精確自己的需求了。

精確需求

每種設計都是不同的，每個品牌、釀酒廠或公司都需要在設計中加入或剔除一些東西。 在不斷評估，精確好需求后，傳達清楚，設計師才可以很好地投入工作。設計師是解決問題的人，但如果他們連問題都不知道，他們設計出來的東西就不會是你想要的東西。

1，設計的過程中，有什么顏色或者具體的符號需要運用嗎？

2，腦海里有沒有特定的風格要在設計里體現？

3，如果是酒標，有哪些寫在包裝上？每個國家的法律法規都不一樣，規定必須標明的內容是否有，方便消費者了解啤酒信息的內容是否有？除非你的啤酒像W12一樣全球聞名，否則建議將每款酒的信息標注清楚。

4，選擇瓶裝還是罐裝？瓶裝會讓人感覺更傳統，更有文化深度，酒標的材質是否合適？

在設計師工作的過程中，保持積極的溝通關系非常重要，可以有禮貌地提一些建設性的批評，如果設計師有想法并同你溝通，也應當根據自己的需求進行評估，畢竟一個有想法的設計師才是好的設計師。

未完待續

......

在下篇指南中我們將繼續聊酒標設計，確認好需求，設計師開始工作了，并不表示以后的事情都是設計師的了。相反，后續還有很多細節、使用類型、顏色規格、版權等等問題需要提到。

請期待下篇吧！