你拿起一瓶酒標看起來挺別致的啤酒，擺弄幾下看了看，又放下。再拿起另外一瓶名字很奇怪的啤酒，仔細研究上面的介紹……這是很多人初次選購精釀啤酒的情形：首先引起你注意的，肯定有著“長相出眾、氣質非凡”的外表，或是一個能勾起你好奇心的名字——然后你才會拿起它、了解它，進而決定是否購買它。一個好的品牌名稱，會無聲地訴說品牌故事，加以相輔相成的視覺表現，不僅能讓一款酒在眾多競品中脫穎而出，抓住潛在消費者，還能化身為該品牌的精氣神，賦予其人格表現。
精釀的人格表現和“獨特、魅力”息息相關，眾多啤酒廠為了抓住挑剔的老饕，在命名上常常下狠手，有的甚至把名字獨特看得比酒液本身還重，以致于沒有好好做功課，被群嘲的時候百口莫辯。當然人有失手，馬有失蹄，每年成千上萬的精釀啤酒涌出，也總有幾個單純是因為誤會和沒文化翻了車。2020年8月，加拿大一家啤酒廠為了時髦，用毛利語為自家產品命名，但這個毛利語的意思是“陰毛”。這款啤酒名為“huruhuru”，原本想表達的是啤酒是如此的順滑爽口，就如羽毛般輕盈，可沒想到其實“huruhuru”在毛利語中表示陰毛。新西蘭的一位毛利電視主持人Te Hamua Nikora表示，絕大多數的毛利人都會用“huruhuru”這一詞來表示陰毛，他已通知啤酒公司，告知他們用語上的錯誤。對此，啤酒公司創始人稱，他們原先認為“huruhuru”的意思是羽毛才因此誤用，并向任何覺得被冒犯的毛利人表達歉意。創始人也表示，雖然陰毛并不是什么可恥的事物，但倘若拿來命名啤酒，確實不是很妥當，并表示將為這款啤酒改名。
“ 使用Huruhuru這個詞做啤酒的名字并不令人討厭，但這很蠢。” Nikora感慨道，“這是從毛利語社群中錯誤牟利的嘗試?！?/section>有人認為，這件令人困惑和荒謬的事件反應出一個問題：即便是誤用，但為什么有些商家會在沒做好研究的情況下，直接選擇一種粗糙的方式來命名啤酒？毛利人并沒有覺得酷，只感受到了冒犯，母語沒有得到尊重的冒犯。然而，站在盡量公正的角度來說，這件事是商家出于賺錢、認可度或品牌戰略的目的，從其自身以外的文化中移植“獨特”的一種例子，但他們沒有進行認真的研究或實際的文化參與。“陰毛”啤酒的老板在社交媒體上說：“我們也沒有毛利語顧問，只是谷歌了一下......我真的太難了。”比他更難的還有，讓我們把視線移向澳大利亞，在海外種族沖突頻發的今年，這家啤酒廠實在是最難的，因為它叫Colonial（殖民） 。面對大眾的怒火，殖民地啤酒廠的總經理Lawrence Dowd表示，該公司正在“審查并更好地理解這個名稱的含義”。殖民地這個名字用了16年，他們在2017年還贏得了澳大利亞國際啤酒大獎年度最佳設計。但這一切都在今年蕩然無存，從電視到媒體，殖民地啤酒廠被批評聲淹沒。澳大利亞原住民開展了反對該啤酒廠的一系列活動，許多商超將該酒廠的啤酒退回。酒廠方面在審查后表示，這個名稱源自于酒廠最初的所有者“殖民”了一個著名的瑪格麗特葡萄酒產區作為精釀啤酒廠。“我們是一家非常自豪并獨立的啤酒廠，由澳大利亞人擁有，人們大可對我司進行調查，我們是好人，我們的啤酒廠是好啤酒廠?！?/section>“我們不支持或贊揚帝國主義之類的東西，我們只是繼承了一個名字。”
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好文呀