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現(xiàn)在你的面前是一大堆啤酒。

密密麻麻，無(wú)從下手。

你拿起一瓶酒標(biāo)看起來(lái)挺別致的啤酒，擺弄幾下看了看，又放下。再拿起另外一瓶名字很奇怪的啤酒，仔細(xì)研究上面的介紹……

這是很多人初次選購(gòu)精釀啤酒的情形：首先引起你注意的，肯定有著“長(zhǎng)相出眾、氣質(zhì)非凡”的外表，或是一個(gè)能勾起你好奇心的名字——然后你才會(huì)拿起它、了解它，進(jìn)而決定是否購(gòu)買(mǎi)它。

一個(gè)好的品牌名稱(chēng)，會(huì)無(wú)聲地訴說(shuō)品牌故事，加以相輔相成的視覺(jué)表現(xiàn)，不僅能讓一款酒在眾多競(jìng)品中脫穎而出，抓住潛在消費(fèi)者，還能化身為該品牌的精氣神，賦予其人格表現(xiàn)。

精釀的人格表現(xiàn)和“獨(dú)特、魅力”息息相關(guān)，眾多啤酒廠(chǎng)為了抓住挑剔的老饕，在命名上常常下狠手，有的甚至把名字獨(dú)特看得比酒液本身還重，以致于沒(méi)有好好做功課，被群嘲的時(shí)候百口莫辯。

當(dāng)然人有失手，馬有失蹄，每年成千上萬(wàn)的精釀啤酒涌出，也總有幾個(gè)單純是因?yàn)檎`會(huì)和沒(méi)文化翻了車(chē)。

一號(hào)翻車(chē)選手

2020年8月，加拿大一家啤酒廠(chǎng)為了時(shí)髦，用毛利語(yǔ)為自家產(chǎn)品命名，但這個(gè)毛利語(yǔ)的意思是“陰毛”。

這款啤酒名為“huruhuru”，原本想表達(dá)的是啤酒是如此的順滑爽口，就如羽毛般輕盈，可沒(méi)想到其實(shí)“huruhuru”在毛利語(yǔ)中表示陰毛。

圖片來(lái)源于anima

新西蘭的一位毛利電視主持人Te Hamua Nikora表示，絕大多數(shù)的毛利人都會(huì)用“huruhuru”這一詞來(lái)表示陰毛，他已通知啤酒公司，告知他們用語(yǔ)上的錯(cuò)誤。

對(duì)此，啤酒公司創(chuàng)始人稱(chēng)，他們?cè)日J(rèn)為“huruhuru”的意思是羽毛才因此誤用，并向任何覺(jué)得被冒犯的毛利人表達(dá)歉意。

創(chuàng)始人也表示，雖然陰毛并不是什么可恥的事物，但倘若拿來(lái)命名啤酒，確實(shí)不是很妥當(dāng)，并表示將為這款啤酒改名。

事情結(jié)束了么？

“ 使用Huruhuru這個(gè)詞做啤酒的名字并不令人討厭，但這很蠢?！?Nikora感慨道，“這是從毛利語(yǔ)社群中錯(cuò)誤牟利的嘗試。”

有人認(rèn)為，這件令人困惑和荒謬的事件反應(yīng)出一個(gè)問(wèn)題：即便是誤用，但為什么有些商家會(huì)在沒(méi)做好研究的情況下，直接選擇一種粗糙的方式來(lái)命名啤酒？

毛利人并沒(méi)有覺(jué)得酷，只感受到了冒犯，母語(yǔ)沒(méi)有得到尊重的冒犯。

然而，站在盡量公正的角度來(lái)說(shuō)，這件事是商家出于賺錢(qián)、認(rèn)可度或品牌戰(zhàn)略的目的，從其自身以外的文化中移植“獨(dú)特”的一種例子，但他們沒(méi)有進(jìn)行認(rèn)真的研究或?qū)嶋H的文化參與。

“陰毛”啤酒的老板在社交媒體上說(shuō)：“我們也沒(méi)有毛利語(yǔ)顧問(wèn)，只是谷歌了一下......我真的太難了。”

真的難？有位16歲的精釀啤酒廠(chǎng)不服。

比他更難的還有，讓我們把視線(xiàn)移向澳大利亞，在海外種族沖突頻發(fā)的今年，這家啤酒廠(chǎng)實(shí)在是最難的，因?yàn)樗?strong style="max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word !important;">Colonial（殖民）。