精釀啤酒，面向的其實不僅僅只有精釀啤酒愛好者，作為適合大眾消費的產品，它也同樣深受許多非精釀啤酒愛好者的喜愛。

然而，并不是所有消費者對于精釀、啤酒風格、品牌都有認識，對于這部分消費者來說，他們的第一眼注意力就在酒標上。

所以酒標，對于酒廠來說，就顯得非常重要了。

好的酒標賞心悅目，而丑的酒標，大概少有人問津。但最可怕的一種酒標，是帶有歧視或侵犯的意味，這時候，問題就來了。

酒標與宗教冒犯

不久前，來自英國約克郡的一家啤酒釀造商，因為以印度教的象頭神為(Ganesha)酒名而被譴責，并要求公開道歉。

宗教領袖指出，出于商業目的而濫用神靈的名字，對他們的神以及信徒們都是一種褻瀆。

于是很快，酒廠的主釀酒師表示道歉，稱并非是他們有意而為之。

而在這件事情之前，英國東密德蘭的Tollgate酒廠，也因為在一款印度淡色艾爾中使用了印度教女神卡莉(Kali)作為名字，而引起了眾多印度教教徒們的不滿。

宗教作為一個嚴肅的題材，尤其對于其信徒而言，任何漫畫式的夸張或者嘩眾取寵式的設計，都是對他們宗教文化的一種極不尊重。

IPA稱為印度淡色艾爾，正是如此，才會有很多釀酒商執著于在酒標上體驗“印度元素”，所以印度教的神像也屢次出現在酒標上。

美國一家Ibiza的小型啤酒釀造廠，在他們的系列酒標中，甚至一次就是用了四種：

濕婆(Shiva), 卡莉(Kali), 象頭神(Ganesha) 以及哈奴曼(Hanuman)。

實際上，很多酒標上的神靈并非有意侵犯而為之，但因為文化背景和對事物的感官、體驗的不同，往往容易造成爭議。

酒標與文化冒犯

IPA的流行，讓印度教的元素成為酒標上常客；新西蘭淡色艾爾的興起，也開始讓毛利人感到頭疼。

來自Electric Bear酒廠的一款新西蘭社交型淡色艾爾，酒標上是一個毛利族戰士的漫畫，騎著一個幾維鳥(Kiwi，為新西蘭的國鳥)，似乎在用不銹鋼Keg桶完什么游戲。

幾維鳥和Keg桶都不是問題，問題處在他們話的這個毛利人畫像。在毛利文化中，這個被稱為是tā moko。

Tā moko是刻在毛利人臉上的花紋，是一個人的永久標記，花紋的樣式也常常和個人成就以及家人有關，所以在毛利文化中有著神圣意義。

將tā moko放在啤酒的包裝上，這種行為在毛利人眼中，違反習俗且極具攻擊性，更像是對整個毛利文化的一種嘲笑。

另一款來自比利時布魯塞爾啤酒計劃(Brussels Beer Project)的一款名為“毛利人眼淚”的新西蘭淡色艾爾，同樣觸犯了“禁忌”。

這款酒的酒款描述為“將毛利人的眼淚封裝起來，從而得到了他們神圣本質”。

對此，毛利人權利倡導者Karaitiana表示：“喝別人眼淚的想法，在精神上是對傳統的毛利世界觀的冒犯。”愛哭，是人們對毛利人的刻板印象嗎？

怎么看，這些都是因文化理解處于較低層面，而讓人感到反感的酒標。

酒標與性別歧視

朋友之間以性開玩笑并不少見，但朋友之間明白玩笑與冒犯的區別。但如果以公開的方式，表示開關于“性”的玩笑，可能就會讓人感到反感了，尤其是當這種冒犯上升到了性別的歧視。

來自Ladies That Beer的成員，發現了一款被稱為“深喉”(Deep throat)的英式苦啤。

這款酒來自于意大利的一家獨立啤酒釀造廠，很顯然，這款酒標讓不少人感到惡心：里面的卡通女性，正在用玉米棒探索她的喉嚨。

Mobcraft，推出過一個以棗和葡萄為增味的Date Grape系列。Date Grape影射的是Date Rape，Date Rape指的就是熟人強迫發生關系。雖然有一點玩文字游戲的意思，但出現在酒標上，可能會讓一部分人感到不適。

而Mobcraft也推出過一款Arabic Date Night，添加了棗的一款大麥酒。

同樣以漫畫的形式，先不說阿拉伯文化中對酒精的態度，僅是和Date Rape這樣的說法聯系在一起就難以讓他們接受。

人們稱，這是對性與文化的雙重侵犯。

我們所熟悉的很多酒款中，也有不少酒標會讓人感到受到了冒犯，例如飛狗的Raging Bitch。

也有人對于這種“酒標侵犯”持有不同觀點，在他們看來，似乎完全算不上冒犯。

就像之前所說的，玩笑和冒犯之間的邊界很模糊，即便是處于玩笑的本意，也會因為不同人的不同文化背景而產生差異。

酒標設計是一種帶有商業性質的創作，所以，在涉及跨文化的時候，那就更需要注意了。